Prixing est un comparateur de prix sur mobile utilisant le code barre des produits que vous scannez pour non seulement comparer les différents prix dans les magasins situés aux alentours (et leur prix sur internet) mais également pour vous apporter des informations (description, composition, utilisation) et les avis d’autres consommateurs. Pour le moment l’application est fortement orientée vers les produits de la grande distribution.
Le domaine des applications de scan de codes barres (1D, 2D) est actuellement chaud bouillant, on voit des applications se lancer quasi chaque mois sur le créneau. J’ai toujours été intrigué par cet usage, personnellement je n’utilise quasi jamais d’app de ce type car je trouve le geste trop “lourd”: lancer l’application, puis scanner le code barre, attendre que les informations s’affichent, et renouveler l’opération pour le produit suivant, j’accrocherai sûrement avec l’avènement du NFC.
Néanmoins les chiffres montrent qu’il existe un véritable intérêt pour ce type d’applications: aux Etats-Unis Redlaser (acheté par eBay en 2010) a été téléchargé plus de 9 millions de fois et le nombre de scan a été multiplié par 10 entre le thanks giving 2009 et le 2010. En France le leader,Mobile Tag (qui fourni sa techno notamment à Orange, SFR et Bouygues T), a annoncé récemment pour 2010 7 millions d’applications téléchargées utilisant leur techno et un nombre de scan qui a atteint les 1.2 million par mois en décembre 2010 avec une accélération en 2011 puisque 2 millions de scan ont été recensé en février. Ces chiffres comprennent les codes barres 2D (a utilisation plus marketing) et les 1D (ceux des étiquettes de prix), mais la répartition entre les deux est environ 50-50 (toujours selon mobiletag).
Après ce petit tour d’horizon du marché revenons à Prixing et son application. Parmi les points de différenciation face à la concurrence annoncé par l’équipe figuraient: sa simplicité, son ergonomie et sa facilité d’utilisation. Sur ce point le pari est tenu, clairement la prise en main de Prixing est aisée, la navigation intuitive, via 5 grosses icônes “Scan produit, Recherche, Magasins, Mes Listes et Réglages” vous accédez à l’ensemble des fonctionnalités, du scanner à la carte géolocalisée affichant les magasins se trouvant aux alentours.
Point très important dans ce type d’applications: la rapidité du scan et l’affichage des informations, là encore c’est du tout bon. Même en “edge” à l’intérieur du magasin accéder à la fiche produit de mon pot de Nutella s’est fait rapidement (j’ai été assez surpris d’ailleurs).
La petite déception est venue de comparaison des prix, à part un prix dispo sur internet, aucune donnée sur les magasins aux alentours, même pas dans le Géant Casino dans lequel je me trouvais (précision je me trouvais dans le sud de la France pour le test). Pas d’avis consommateur non plus, mais les infos “composition” étaient présentes.
Le nerf de la guerre pour ces applications reste bien entendu le nombre de prix en base et là l’équipe annonce: “Prixing dispose d’une base de données énorme (produits alimentaires, domestique, hightech) et surtout d’une base de prix LOCAUX très riche : plus de 4M de prix locaux…”
Cette base est alimentée de plusieurs façons: via une centaine de sources différentes, comme des flux de données en provenance de magasins physiques ou la connexion à des API marchandes spécifiques et par du crowdsourcing de la part des utilisateurs. Lancé début 2011 déjà 40 000 utilisateurs actifs alimentent cette base et leur contribution est non négligeable : 1600 magasins ajoutés 15 000 produits, 8500 avis, 26 000 prix locaux à ce jour. Tout cela sans forcer sur les incentives: un système de badges “à la Foursquare” est disponible sur Android (pas encore sur iPhone) et 1000 euros de bons d’achats à gagner chaque mois.
Enfin dernier gros point d’interrogation pour moi: l’intérêt de la comparaison de prix sur des produits alimentaires/grande distribution. Il faut différencier les types de scan: produit hight tech, vêtements… qui coûtent chers et pour lesquels on est prêt à se déplacer assez loin s’il y a une vraie différence de prix et le scan de produits alimentaires (boisson, nourriture etc…) qui unitairement coûtent beaucoup moins chers. Un utilisateur est-il prêt à changer de magasin pour 50% de réduction sur son pot de nutella? La réponse à cette question par Prixing est intéressante:
“En effet, on ne va pas faire 10 km pour 10 centimes sur une bouteille de coca mais cela prendra tout son sens avec la comparaison de panier. Sur un panier type de la ménagère de 150€, on peut avoir des différences de 10-20% et cela commence vraiment à parler sur une année pleine (750-1000€ d’économies sur un an) ”
Fonctionnalité arrivera très bientôt sur les apps (Android et iPhone), donc wait & see pour l’usage “réel” de celle-ci.
Vous vous posez la question du business model? Je vous invite à consulter leur FAQ et les deux questions “Comment gagnez vous de l’argent?” et “Mais si vous ne gagnez pas d’argent, comment faites-vous?”
Pour finir Prixing a gagné le dernier Startin Paris avec une marge assez confortable, d’après les participants (je n’y étais pas), avec une bonne présentation et une équipe qui a impressionné.
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et encore moins de le convaincre de créer un partenariat. Dans ce domaine, le marché américain a vu arriver récemment Socialspark. Voyons ce que nous pouvons retenir de cet initiative.