Publicité Vidéo en Ligne : Formats, Enjeux et Opportunités

Kewego a publié il y a 2 mois un livre blanc sur la publicité vidéo.

Ce document PDF librement téléchargeable regorge d’informations sur les usages des vidéos, les formats publicitaires existants, ainsi que le marché de la publicité et les budgets annonceurs prévus pour ces prochaines années. On y trouve également des conseils pratiques pour se lancer en tant qu’annonceur dans la publicité vidéo sur le web.

Publicités Vidéo: Annonceurs et Budgets:

En 2008, les budgets pour la publicité vidéo en ligne sont compris entre 200 et 260 millions de dollars pour chacune des zones Asie, Europe et USA (soit un peu plus de 660 millions de dollars pour ces 3 zones géographiques réunies) (Source : IAB Research).

Pour 2012, les analystes prévoient une croissance phénoménale de ces budgets qui devraient atteindre les 7,9 milliards de dollars dans le monde, avec la répartition suivante:

• 3,3 milliards de dollars en Asie
• 2,46 milliards de dollars en Europe
• 2,1 milliards de dollars aux USA

D’après Forester Research, plus de la moitié des annonceurs déclarent être très intéressés par la publicité vidéo et un tiers assez intéressé, ce qui représente un total de 90% d’annonceurs favorables.

Publicités Vidéo: Audience des Internautes:

[Suite:]

D’après Online Publishers Association, sur 80% des internautes ayant visionné une publicité vidéo:

• 52% ont effectué une action en rapport avec cette publicité
• 32% se sont rendu sur le site de l’annonceur
• 22% ont recherché des informations complémentaires
• 15% se sont rendu dans le magasin
• 16% ont effectué un achat

D’une manière générale, la moyenne des formats publicitaires vidéo sont 4 fois plus efficaces que les bannières traditionnelles sur le web. Les taux de clic et taux de conversion parmi les plus élevés du marché.

Publicités Vidéo: des CPM plus élevés que les bannières traditionnelles

Deux facteurs jouent en la faveur de CPM plus élevés que les bannières traditionnelles:

• les forts taux de clic et de conversion
• la forte demande des annonceurs

D’après Interactive Advertising Bureau, les CPM des vidéos publicitaires sont 2 à 3 fois plus élevés en moyenne que ceux des bannières classiques.

Publicité Vidéo: Avantages pour tous les acteurs

• pour les consommateurs, le format vidéo permet de conserver l’aspect ludique et divertissant de la publicité télévisée en y ajoutant le côté pratique du web qui permet un accès immédiat au marchand, aux informations complémentaires et à l’achat.
• pour les annonceurs, le web permet de cibler les internautes avec un message adapté, là où la publicité télévisé reste assez généraliste. De plus, la publicité vidéo permet des taux de clic et de conversion plus importants que les bannières web classiques
• pour les agences, les vidéos sont de nouvelles opportunités créatives à proposer à leurs clients et donc autant de nouveaux revenus possibles…
• pour les éditeurs de sites, le format de vidéo publicitaire propose un nouvel outil de monétisation des contenus plus efficace, avec un taux de clic plus important et un CPM plus élevé que les bannières web traditionnelles.

Quels sont les différents types de publicités vidéos (jargon d’expert) ?

Les publicités peuvent être diffusées à différents endroits et sous différents formats:

• publicité diffusée en surimpression pendant la vidéo / ( overlay )
• publicité au format vidéo diffusée dans le lecteur ( in-stream )
• publicité diffusée avant la vidéo ( pre-roll )
• publicité diffusée après la vidéo / ( post-roll )
• bannière publicitaire autour de la vidéo et/ou intégrée dans le lecteur vidéo / ( companion ads )

La suite du document de Kewego propose un certain nombre de conseils pour les annonceurs qui désirent se lancer, ainsi que quelques exemples de success stories…

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