Après avoir débuté il y a un an et demi la monétisation de Youtube, acheté en octobre 2006 pour 1,65 milliard de dollars, Google vient d’annoncer officiellement le lancement d’une “nouvelle” forme de publicité pour donner plus de visibilité aux vidéos des utilisateurs. Après avoir ouvert la possibilité aux partenaires de la plateforme de vidéo d’intégrer des encarts publicitaires dans leurs propres vidéos et récemment introduit la possibilité d’utiliser des vidéos de Youtube en tant que publicité dans le programme Google Adsense, il est maintenant possible aux utilisateurs de promouvoir leurs vidéos dans les pages de recherches de Youtube.
A la manière d’une publicité Google Adsense, il sera possible aux producteurs de contenus de mettre en avant leurs créations dans la colonne de droite. Toujours à la manière de Google Adsense, le placement de votre vidéo en haut de colonne sera lié directement au prix que vous mettez dans l’enchère pour “gagner” le ou la série de mots clés pour lesquels vous avez choisi de payer. Finalement, en lieu et place d’une véritable innovation pour générer plus d’argent avec Youtube, Google s’est tourné vers un principe qui a déjà fait ses preuves et qui devrait se répliquer avec énormément d’efficacité sur le site de partage de vidéos. En attendant un modèle de publicité intégrée aux vidéos plus pertinent et efficace ?
Toujours est-il que ce mouvement est d’une importance plus grande que celle de voir apparaître un Google Adsense pour les vidéos, car il ouvre grand les portes de la publicité aux majors de l’industrie de la musique et des contenus à la demande en manque d’espace publicitaire à valeur ajoutée, tout en apportant une chose importante qui manquait à Youtube :
- des espaces publicitaires à valeur ajoutée car les utilisateurs qui recherchent des contenus vidéos sur Youtube seront plus enclin à acheter des contenus vidéos à la demande, ou des offres pour des annonceurs comme Orange et ses bouquets audiovisuels via Internet, Canalplay, et tous les autres acteurs de ce secteurs à l’international
- un apport indéniable pour Youtube qui ainsi va retrouver des contenus à copyright qui n’étaient plus disponibles sur sa plateforme, à commencer par les contenus vidéo de Viacom (MTV, Paramount, …) qui vont certainement revenir en tant que contenus “dégradés” (en basse qualité ou tronqués) pour ensuite pouvoir servir de contenus à pousser pour les pubs, tout comme le feront les grandes chaines américaines et l’industrie de Holywood qui veulent générer de la visibilité pour leurs séries et films
Cette tactique risque donc de ramener plus que de l’argent dans les caisses de Google, mais de remettre en position égémonique Youtube qui commençe à se faire égratigner par le site Hulu.com qui distribue les séries américaines en streaming sur Internet (ce site n’est pas accessible depuis la France), en invitant les distributeurs de séries et autres clips vidéo à pousser leurs contenus sur Youtube pour en faire des supports de publicité pour les quelques 62 millions de visiteurs uniques par mois (statistiques Compete), soit autant d’acheteurs potentiels. Après avoir aidé les petits artistes à obtenir une visibilité auprès de l’audience Internet, Youtube est bien capable d’aider les majors à reprendre le dessus.
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